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于健:小众户外运动市场成为疫情时代悄然崛起的新赛道

*网易财经智库原创文章转载需经授权。本文不构成投资决策。于健(财通证券零售首席分析师)

于健:小众户外运动市场成为疫情时代悄然崛起的新赛道

*网易财经智库原创文章转载需经授权。本文不构成投资决策。

于健(财通证券零售首席分析师)

于健:小众户外运动市场成为疫情时代悄然崛起的新赛道

60s要点速读:

1. 户外运动市场成为了疫情时代悄然崛起的新赛道。随着消费群体扩容及消费诉求升级,小众户外运动市场正迎来高速发展良机。一方面,由于当今社会中产阶级在生活及工作当中存在较大压力,逐步形成对户外运动减压的大量需求,另一个方面,得益于其低门槛和社交属性。

2. 2020年至今,在疫情影响下,跨省、跨国等长途旅行受到限制,中短距离户外徒步、露营、飞盘等户外活动成为更多人的选择,户外运动行业再次出现增长驱动因素。

3. 未来飞盘行业会从三大维度寻求拓展:第一为专业竞技方向,飞盘运动需往专业赛事拓展,同时带动飞盘装备器械产业的消费发展;第二为持续深入发展飞盘与运动品牌、运动员联名开展活动,将飞盘行业流量热度转化为对企业经营有利的现金流;第三为丰富飞盘运动的玩法,使得在不同场地均存在开展飞盘运动的可能性,进一步减弱场地的限制。

正文:

1、户外运动市场:疫情时代悄然崛起的新赛道

1.1基本概况:社交需求驱动户外运动发展 

随着消费群体扩容及消费诉求升级,小众户外运动市场正迎来高速发展良机。目前中国经济增长进入较高水平,居民人均消费支出持续提升,在结合国家近年来多项政策叠加影响下,一共构筑了国内户外运动快速兴起基础。由于当今社会中产阶级在生活及工作当中存在较大压力,逐步形成对户外运动减压的大量需求。

当今社会较为单一的城市生活,使得工作族逐步出现寻找同好的场景化社交活动的需求,重视健康及追寻时尚的生活方式是这类群体最为显著的特点。另外,在社会主流的社交媒体社区bilibili、小红书等的大数据计算下,内容被精确推送到有户外运动需求的人群当中,使得参与到较为契合中产阶级人群的户外运动产业的人数迅速崛起。

同时,户外活动的内容分享属性较高,吸引了大量博主、up主参与活动,吸引广大户外运动受众对活动有更为深入的了解,并使得户外活动在群体当中频繁传播,形成在活动场所中生产内容,在网络中传播的循环,极大的带动户外运动产业发展。

较为小众户外运动之所以能够快速扩张,另一个原因是得益于其低门槛和社交属性。大部分户外运动项目对场地要求相对不太严格,器材装备也较为简单,更适应非专业人士的休闲运动需求。同时,这类新兴户外运动往往适合多人参与,在挥洒汗水的同时,人们的社交需求也能得到满足。

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1.2发展历程:户外运动行业起步较晚,疫情之下迎来快速驱动增长因素

我国户外运动发展可以分为几个阶段,1990年至2005年为初创期,在此阶段中,部分国内高校开始学习海外院校组建登山队,各类型户外运动网站与论坛被建立,在此阶段中,消费者仍以专业运动爱好者为主,行业规模较小。2006年至2010年为高速发展期,在此阶段中,户外运动普及程度的增长率较高,国产户外运动品牌逐步出现,消费群体逐步拓展至普通人群体。2011年至2019年为稳定发展期,在经历了上一阶段的高速增长后,户外运动行业出现了产能过剩的局面,市场规模增速逐步放缓,行业发展向着更为细分赛道延伸。2020年至今为第二增长周期,在疫情影响下,跨省、跨国等长途旅行受到限制,中短距离户外徒步、露营、飞盘等户外活动成为更多人的选择,户外运动行业再次出现增长驱动因素。

于健:小众户外运动市场成为疫情时代悄然崛起的新赛道

于健:小众户外运动市场成为疫情时代悄然崛起的新赛道

目前我国户外活动人均消费金额呈现以低人均消费活动占比提升的趋势。其中2021年户外运动5000元以上的人均消费额度同比2020年下降33%,在疫情之后,越来越多用户选择短途户外运动如徒步、爬山等方式锻炼身体。

于健:小众户外运动市场成为疫情时代悄然崛起的新赛道

自2016年以来,国务院及国家体育总局等部分发布了一系列政策推动国内户外运动行业发展。2016年,国家体育总局和国家旅游局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》,提出加快体育旅游发展,提升体育装备制造水平。2019年《关于实施健康中国行动的意见》,国家将为不同一群提供针对性的运动健身方案或运动指导。同年发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,鼓励促进体育消费,并将登山、徒步等项目作为发展森林旅游的重要方向。

2021年,国家发改委及国家体育总局共同发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》,确立体育公园、健康步道、户外运动公共服务设施三大支持方向。同年国务院发布《全民健身计划》,指出要完善相关设施,积极培养户外运动,催生新生态新模式。2022年,教育部印发《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》首次将极限飞盘正式列入义务教育阶段课程,这标志着飞盘从一项民间新兴运动转变成了国家认可的教育资源,表明教育体系对飞盘运动带给青少年在身体和精神两个层面发展帮助的认可,对飞盘行业发展产生重大推动作用。众多政策频繁提及“户外运动”,旨在推动全民健身、全民运动高质量发展。

于健:小众户外运动市场成为疫情时代悄然崛起的新赛道

目前中国户外运动渗透率仍和欧美国家存在较大距离,全民健身运动战略的推动下,中国户外运动行业存在极大的增长空间。

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2、户外运动多品类共同发展

2.1社交属性带动飞盘行业迎来爆发式增长

飞盘于1970年代在欧美地区风靡,总具有10多项玩法,其中极限飞盘是飞盘玩法中最为流行的,由于此项运动具有新奇、活泼、变化、具挑战性、男女差异小、场地设施门槛较低、拥有较强社交属性并且适合非专业人士等特点,目前吸引了男女老少各年龄层的爱好者。

伴随消费群体扩容及消费诉求升级,飞盘等小众户外运动市场正迎来高速发展良机。其中飞盘核心产业市场规模从2019年的36.6亿元预计将在2022年达到232.4亿元,并将在2027年有望达到645亿元规模。飞盘运动市场规模在2022年得到飞速扩张,主要由于飞盘运动与跟拍趋势带动此项运动热度提升,得益于小红书在女性群体中的渗透率提升,飞盘用户与时尚的潮流实现了对接,在飞盘运动场地提供了摄像师,额外吸引喜欢拍照的消费者,对被社交媒体深度捆绑的当代年轻人而言,具有较强吸引力,飞盘运动在百度网络搜索指数中呈现快速攀升趋势,在2022年7月搜索热度达到最高值,这也得益于飞盘运动与其他竞技类运动相比身体接触更少,使得男女混合参与度更高,可以满足当代年轻人社交需求。

爆发式增长逐步减弱,行业步入稳健增长周期。未来飞盘行业会从三大维度寻求拓展,第一为专业竞技方向,飞盘运动需往专业赛事方向拓展,从社交平台外另一个渠道宣传拓展此项运动的受众群体,同时带动飞盘装备器械产业的消费发展。第二为持续深入发展飞盘与运动品牌、运动员联名开展活动,将飞盘行业流量热度转化为对企业经营有利的现金流。第三为丰富飞盘运动的玩法,使得在不同场地均存在开展飞盘运动的可能性,进一步减弱场地的限制,扩充飞盘周边产业,打造飞盘生态链。随着疫情的影响逐步消退,飞盘的发展将变为专业化、比赛化。

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2.2中短途微旅行成为当下消费者热门之选

以露营为代表的微旅行正在快速兴起。由于全球经济形式动荡,疫情不断出现反复,国内短距离、碎片化户外运动得到更多消费者的青睐。

在国内消费景气度不佳的背景下,露营行业规模并未受到影响,2020年及2021年仍保持22.2%和62.5%的增长速度,预计在2022年露营行业规模将达到1134亿元,同比持续实现51.8%的高增长。

于健:小众户外运动市场成为疫情时代悄然崛起的新赛道

精致露营引领露营新风尚。与传统露营方式区别在于,精致露营更为注重露营中较为舒适的体验感与氛围的营造。目前在中国精致露营已经成为一种时尚,由于消费者当下正积极寻求更多的新体验,使他们能够放慢脚步,以及在疫情反复的时期能短暂逃离日常的生活。对当代年轻人来说,露营不仅是为了探索自然,更是为了通过社交平台上用照片和视频展示自己向往的生活方式和态度。对于家庭来说,精致露营可以进一步推进改造为与大自然交互的活动,在自然教育的同时增进亲子关系。伴随着国内众多精致露营类综艺节目推出,极大的提高了露营活动在群众中的普及度,此类户外活动吸引到更多消费者的目光。

露营新模式带动全产业链消费需求。露营活动属于不受季节变化所影响的户外活动,季节的差异性将带动露营产业链消费迎来新一轮增长。轻便是露营产品必备的特征,小型家电及便携储能行业将迎来新的一轮行业规模提升。受到露营的社交属性影响,露营产品的外观设计对产品销量起到至关重要的影响。

网易财经智库(微信公号:wyyjj163) 出品

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