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防晒没做对,一夏老十岁,百亿赛道应运而生

作者 / 罗盈盈 杨妍妍炎炎夏日,防晒不仅是为防止晒黑,预防光老化和保护皮肤健康同样重要。据淘宝天猫数据统计,2020年防晒市场淘系销售额为67.2亿元,同比增长28%,今年6月更是创下近两年的销售新高,单月销售额达到14.26亿元。防晒不再是护肤品下细分的小类,已开拓出独当一面的庞大市场。

防晒没做对,一夏老十岁,百亿赛道应运而生

作者 / 罗盈盈 杨妍妍

炎炎夏日,防晒不仅是为防止晒黑,预防光老化和保护皮肤健康同样重要。据淘宝天猫数据统计,2020年防晒市场淘系销售额为67.2亿元,同比增长28%,今年6月更是创下近两年的销售新高,单月销售额达到14.26亿元。防晒不再是护肤品下细分的小类,已开拓出独当一面的庞大市场。

①防晒产品忠诚度高,使用率仅次于基础护肤

消费者防晒意识逐渐增强,为有效抵御肌肤问题,防晒成为日常必不可少的护肤步骤。调研数据显示,在抖音美妆人群中,防晒产品的使用率排名第二,仅次于基础护肤单品。随着越来越多专业研究和市场宣传,消费者逐渐养成对防晒产品的日常使用习惯。

与此同时,人们对于防晒护理的忠诚度极高,超六成人群认为防晒非常重要,消费者复购心理已逐渐养成。而在消费水平上,防晒人群的消费金额和频次也有较大幅度提高。此外,老客的留存比重进一步提升,67%的防晒人群在过去一年增加了防晒产品的消费,49%提高购买频次。其中,一年购买3次以上的人数增长最快。

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②功效场景细分,抗蓝光防晒需求激增

消费者的习惯养成,使得防晒产品拥有巨大的市场潜力。需求持续进阶,防晒产品使用场景细分成为趋势。防晒使用前三大热门场景分别是户外(36%)、日常(25%)、妆前(21%)。其中,妆前防晒成为新晋爱美人士的热点,关注度增长率达到3103%。

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消费者对于防晒产品功能的要求逐渐综合化,兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者的青睐。即使在室内,由于电脑和手机的使用普及,蓝光成为肌肤衰老的一大威胁。因此,以年轻女性为主的消费群体,对抗蓝光的需求显著提升,抗蓝光防晒产品业绩高速增长超14倍。

③儿童市场涨10倍,中国消费者最爱日系品牌

女性消费者被视为防晒市场的消费主力,数据显示,新锐白领与精致妈妈的消费潜力巨大,增长速度快且客单价更高。针对儿童和孕期人群的防晒单品获得较高关注,其中儿童防晒产品搜索热度增速超过1000%。

报告指出,近半数的英国父母认为儿童比大人更需要防晒。目前,儿童防晒品市场已占到整个防晒品市场约10%,随着三孩政策开放以及90后年轻父母消费观念升级,儿童防晒市场预计将更加火爆。

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在婴幼儿和孕期妈妈防晒产品的选择上,消费者更加注重口碑和安全性。防晒品类的跨境消费趋势日渐显著,海外防晒品牌受青睐,占据2020年消费规模的比例超过8成。主打无酒精无刺激的日系品牌最受中国消费者青睐,消费规模显著领先于其它进口产地。

④直播带货特性突出,95后看重产品颜值

在快节奏的生活中,Z世代群体和高线城市消费者,更倾向于通过短视频直播带货和达人种草等方式购买产品。今年6月,淘宝直播数据显示,防晒用品在直播间销售额超5亿元,较去年翻一番。以物理防晒品牌蕉下为例,今年618在李佳琦直播间上架14次,投放力度惊人,直播模式已成为常规化的运营手段。

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市面上的产品增多,消费者在防晒上有了更多选择。除了基础的防晒功能,消费者愈发关注防晒产品的附加价值和使用体验,被消费者关注最多的是“不泛白”和“易推开”,而“润色”及“服帖”也越来越受重视。此外,具有高颜值和潮流属性的IP/联名款防晒产品受到市场追捧,销售额较整体规模显著增长超过一倍,在95后消费者群体中尤为受宠。

《2021年防晒趋势白皮书》指出,随着防晒品类逐渐演化成一个拥有巨大发展潜力的细分领域,防晒护理市场未来将持续增长,2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元(约合人民币1616亿元)。

资料来源:2021年防晒趋势白皮书(第一财经商业数据中心)、防晒行业洞察报告(巨量算数)

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主编:赵妍 编辑:罗盈盈 助理:杨妍妍

联系邮箱:moneygz2021@126.com

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