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原创 一浪接一浪,彩电市场未来机会就在乱中取胜?

这几年,彩电市场上的后浪是一浪接着一浪。对于所有从业者来说,家家都在做彩电、人人都想挖座金矿,却没有几个人在关注产业的未来和用户的需求。

原创             一浪接一浪,彩电市场未来机会就在乱中取胜?

这几年,彩电市场上的后浪是一浪接着一浪。对于所有从业者来说,家家都在做彩电、人人都想挖座金矿,却没有几个人在关注产业的未来和用户的需求。

孔余||撰稿

在小米、红米的特价电视频频抢单,以及华为、荣耀的智慧屏在市场上雷声不断,创维、康佳、长虹的电视业务要么下滑、要么转型、要么求变之际,作为手机阵营中的重要一股力量,OPPO也正式迈入彩电市场的争夺,一加与vivo电视在国内上市也只是时间的问题。

对于当前的中国彩电产业来说,OPPO这样的手机品牌,多一个不多,少一个不少,最终只是在沼泽地中多了一个”难兄难弟”。整个行业和产业,对于新军们的跨界来袭,已经从最初的紧张、担心变为当前的无所谓、看好戏。

原因正是:一,彩电市场当前早就是红海,正在走向血海的最后一战;二,进入彩电市场的企业,各有心思且各怀“鬼胎”,最终都不是为了行业发展,而是自身的商业利益和未来布局;三,想靠卖彩电发财的商家,早就离开了,如今还在坚守的,都是附带着经营电视品类的。鸡肋面前,有何激情与斗志?

这个市场被轮番”强暴”

这几年的中国彩电市场,对于海信、索尼、三星、LG、TCL等中外企业巨头来说,就是典型”一波未平、一波再起”,后浪们层出不穷,市场和消费则频频被”强暴”。

第一轮大浪,来自于乐视、微鲸、暴风、看尚为代表的互联网视频企业,背后是视频网站内容,想到的商业突破口”硬件免费、内容收费”,最终带给彩电行业的结果则是低价电视抢单,没有最低只有更低。

可惜,这些企业在彩电市场的浪头高、风头足,却没有发展的后劲。这也给第二轮的大浪,提供了机会和试错的反思。

小米算第一轮大浪的企业,但有意思的是,其在第一轮大浪冲击彩电产业时,小米表现并不出色,完全被乐视抢了风头,最终只是刷了存在感。不过,其不是基于”硬件免费、内容收费”的商业模式,而是基于智能家居的战略地位、坚持硬件不亏损,拯救了自己,成为第二轮大浪的排头兵。

之后华为、荣耀打着智慧屏的新定义,进入彩电市场后,让同行真正感到压力的,不只是小米。虽然华为智慧屏定位高于小米电视,但荣耀智慧屏却是瞄准小米电视。而且,过去几年海信、TCL、康佳、创维们,都推出了各自的互联网电视品牌,集体冲击小米电视。

最终,这种局面下,于2019年宣称第一次拿下中国彩电市场出货量第一的小米电视,在进入2020年以来低调了不少,也学的更聪明了。那就是开始丰富产品结构,向中高端市场挺进。同时,又借助红米品牌继续低价守护规模。

此时,聪明的华为智慧屏,早就不满足于消费市场的布局,而是利用自身的品牌、渠道,以及商业布局,加速挺进商用市场。此外,还加快打通华为小屏的生态,实现了一大批用户对于智慧屏的市场锁定。

那么,华为能否成为彩电最大的变量,倒逼原有彩电企业的转型,又推高行业的门槛、让投机者无法立足,让这个市场不再陷入”一轮又一轮”被蹂躏的尴尬中?还需要时间给出答案。

但是,对于原有彩电企业来说,是时候出手,整顿产业秩序、引领行业方向了。

新入局者的结局“难测”

如今,OPPO电视的上市,对于中国彩电市场来说,并不令人意外。属于同宗的一加电视,早就于去年在印度上市了。同样,OPPO旗下的realme电视也在今年上半年在印度抢先上市。一加电视至今没有在中国市场上市,显然也是希望给OPPO电视在中国的上市留出空间。

不过,无论是当年的小米,还是如今的OPPO,以及未来的一加等新品牌,推出大屏电视,本质上都已经不再是产业的新变量。而只是作为手机企业在IOT时代的经营新布局的重要棋子,大屏只是一块业务罢了。从这个角度来看,这些企业的电视并不会给产业带来惊喜,只是为了给自家的粉丝提供多一种的选择。

显然,这几年来的彩电市场,就是一轮”乱世英雄”的争夺战。既有企业跨界想在大屏电视市场分杯羹,也有企业跨界想重新定义电视产品,还有企业想通过电视大屏完成产业布局……各种想法和目的之下,彩电企业只能在乱市与乱战中,寻找机会和突破口。

比如,小米电视的产业逻辑,在于智能家居中一块大屏,华为们也是如此。而OPPO、一加们的电视布局,则是看到手机小屏的势单力薄,希望可以打通大小屏整合更多的智能终端。所以,当这些后浪们纷纷各种抢单、抢跑,并不是希望将电视做大做强,也不是想在电视上有所作为,更不可能就靠电视生存与发展。

那么,这就给市场上那些专业的彩电企业们,造成极大困扰,这些企业不拿电视当回事,就是想搅局罢了。他们赚不到钱,也不想让专业彩电企业日子好过。

那么,谁又能在未来的彩电乱世竞争中胜出?家电圈认为,结果不可预测,但过程值得反思,那就是所有彩电企业、商家们,必须要习惯于乱世中的抢单、竞争与破冰。把握每一款产品的市场订单抢夺、把握每一次市场地盘的守护和进攻。以暴制暴、以乱制乱,才能一站到底!

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作者: admin

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