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原创 内容与社交共筑创作生态,快手“领队”广场舞加速破圈

作者/速途网 王璇编辑/李楠“奥利给”、“祝福大叔们开心快乐每一天”,当这些弹幕出现时,你会发现,快手为广场舞找到了另一种打开方式。

原创             内容与社交共筑创作生态,快手“领队”广场舞加速破圈

作者/速途网 王璇

编辑/李楠

“奥利给”、“祝福大叔们开心快乐每一天”,当这些弹幕出现时,你会发现,快手为广场舞找到了另一种打开方式。

日前,“舞所不能-2020快手广场舞争霸赛”决赛在成都市四川广播电视台圆满落幕,大赛汇集全国多个省区的15支舞队,会上还发布了“快手广场舞光合创作者计划”,重点扶持全国广场舞优质创作者。

事实上,这不是快手第一次举办舞类相关的大赛,去年的快手全国舞团争霸赛山东赛和全国赛,累计参与舞队数就已达2万支,覆盖舞队成员近30万人,覆盖全国50座城市,累计参赛舞蹈视频达15万条,涵盖舞种20余种,总播放数达10亿。

其实,对于任何一个垂直领域,快手都能以最快的速度吸引创作者丰富内容,并通过高效的运营方式以及多元化的变现工具为创作者带来收入,从而让生态系统更加富足。那么,“广场舞”对于快手的意义是什么?“快手广场舞光合创作者计划”能否为广场舞生态蓄力?成为了本次大赛留给行业的问题。

海量内容池支撑,广场舞社态需求得满足

在讨论广场舞之前,我们必须要想清楚一个逻辑,快手为什么能够办这场广场舞大赛?事实上,随着广场舞以及中老年群体社交需求的滋生,近几年在这个赛道也出现了一些创业者,但尽管中老年群体总数足够大,需求也需要去满足,但真正能够让广场舞生态得到蓬勃发展的产品却少之又少。

这其中的问题在于,这些App能否拥有足够多的内容去吸引中老年用户,并且在拥有了足够多的用户之后能否通过产品自身的特性保持用户之间的社交活跃度,从而促进广场舞生态的发展。简单来说,内容与社交相辅相成,缺一不可。

这些创业者没有想清楚的问题,如果快手能够解决,那么它就能成为广场舞生态向上的关键“武器”。好在,快手做到了,其超强的社交属性让更多的用户能够更加从容地融入到广场舞的生态之中,而本就拥有足够大的内容池,也让这些用户在广场舞之外对于内容的需求得到最大满足。

原创             内容与社交共筑创作生态,快手“领队”广场舞加速破圈

数据显示,在过去的一年,快手广场舞视频累计曝光量达800亿+,累计获得点赞和评论数达10亿+,快手广场舞创作者总计粉丝量达3.5亿+,入驻快手平台的专业舞者人数达1000名,与快手达成合作的广场舞协会和MCN机构数量达15家。

收入方面,目前已有20000+广场舞创作者通过快手提供的快享计划、快接单/快直播、付费课程、直播卖货等多元变现工具在快手平台获得收入。

看到这些数据,我们应该可以回答前述的问题了。从最初的舞蹈分享展示,到提供直播舞蹈教学,再到广场舞的周边直播带货,快手致力于帮助广场舞爱好者成为平台的内容创作者,并通过广场舞获得更多朋友、收入与成就感,实现广场舞在快手的入圈与进化。

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正如快手全新的slogan所说,当下用户已经不仅仅能够在快手中看见每一种生活,多元化的变现工具以及高效的运营方式已经可以让每一个用户在快手拥抱每一种生活。不管你是广场舞爱好者,还是专业舞者,或者是MCN机构,都能在快手中发现多元世界的无限可能。

线上联动线下,开辟广场舞“破圈”之路

正是由于快手的内容池中拥有足够多的广场舞内容,吸引了广场舞爱好者的聚集,才让本次“舞所不能-2020快手广场舞争霸赛”得到了空前关注。

快手西南区公共事务负责人、四川快手互联网信息有限公司总经理张涛表示,广场舞既是广大群众喜闻乐见的社群活动,也是一种精神生活的投射,充满了社交温情的温度,更充满了朝气蓬勃的城市特征。

速途网在直播中注意到,入围到本场决赛的舞蹈队并不全是人们传统认知中的中老年舞蹈队,包括四川成都龙泉驿区文化馆艺术团在内的年轻舞队也入围到决赛圈,在现场展现着年轻的活力。

尽管在多数人眼中,广场舞还是那个中老年人茶余饭后的街边运动,他们轻盈的舞姿成为城市夜晚不可或缺的一道光,她们的欢声笑语让喧闹的城市更具人文气息,当你跟随音乐融入广场舞的队伍,一天工作的繁忙也会烟消云散。

但在快手中,广场舞早已不再是过去人们印象中的活动,年轻人将她们设计的舞蹈展示到快手这个看世界的窗口,而中老年人也在快手的“内容广场”中学习升级,她们让曼妙的舞步进化,也让广场舞的文化播种四方大地。

在快手的“广场舞”话题页,已累计发布28.5万个作品,参与其中的不仅有中老年舞团,还有小朋友与青年人的身影,快手突破了广场舞的主流参与圈,实现了“全民可参与”。

不仅如此,广场舞还为中老年带来了新鲜事物的尝试,不同于地面赛事的报名方式,此次参赛报名的方式为带话题上传作品、参与活动,在#快手舞团争霸赛#话题页可以看到,参赛作品已累计上传7.7万个,获得9亿播放量,依托广场舞,中老年群体正在通过熟悉短视频平台更多的玩法,来接受更多新鲜的事物。

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四川省文化馆副馆长唐建春在出席此次大赛时表示,在由快手科技主办的“舞所不能-快手广场舞争霸赛”南区决赛中,来自全国多个省区的15支舞队一较高下,既用舞姿为“脱贫奔小康,奋进新时代”的时代背景写下新的注脚,也开创了疫情后大型文化活动落地推广的先河。除了亲临现场观战的观众们能欣赏到这道胜景,本场比赛也以直播的方式触达全国网友。

据速途网了解,作为快手众多优质广场舞创作者代表之一的“曳步舞香香”也来到现场,分享了自己如何从批发市场老板变成拥有超过265万粉丝的快手广场舞达人的经历。目前,“曳步舞香香”已经在快手创建了自己的曳步舞团队,培养网红一千余名,学员两万多名,并在快手通过直播卖货,获得收益超百万元。

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观众在线上多链路的直播中为舞者加油打气,舞者在大赛现场以舞会友,找到了展示自我、交流技巧、以舞会友的平台,并且结识了很多兴趣相投的朋友,与世界产生了更大的联结。快手则拿出诚意满满的“广场舞光合计划”,依托“人”流量,聚合人、内容、兴趣等标签,激发广场舞生态的向上生长,这场线上线下双重引爆的广场舞大赛早已“出圈”。

“超级连接器”价值凸显,快手迎来加速向上

“这个世界上只有一条护城河,就是你能不能不断疯狂创作长期价值”。正如高瓴资本创始人兼首席执行官最近的金句所说,2020年的快手是不断疯狂创作长期价值的存在。

据第三方机构QuestMobile数据,快手是2020年用户时长增长最显著的企业之一,从一年前的2.7%增长到2020年第一季度的5.1%,增速在所有互联网头部平台中居第一。目前,快手全网用户渗透率达到44.7%,同比涨幅高达41.5%。

不管是梁建章、董明珠、丁磊等多位名企高管来到快手直播带货,为快手老铁带来真正的实惠;还是携手各大品牌推出“超级品牌日”,并与京东达成战略合作,丰富直播带货的商品池,你都能看到一个加速向上的快手。

如今,快手将它的成功方法论复制到广场舞之上,还特别推出“快手广场舞光合创作者计划”,快手对于广场舞生态的重视程度可见一斑。

其实,作为“超级连接器”的快手,早已具备养活一方生态的能力。而就广场舞来说,能否帮助创作者变现是每一个用户最为关心的问题。

今年2月,“广场舞小王子”王广成开设了自己的快手账号,短短一个月,粉丝数量便达到了50万人,他借助快手平台,可以跟用户进行深入的沟通交流。另外,王广成也通过入驻快手的曝光,为自己的工作赢来了新的合作方式,跟全国各地的文明办、文化界合作,探讨如何通过借助广场舞,让人们的老年生活变得更加丰富,借助快手,进一步推动广场舞的宣传与推广,在丰富国人精神文化、促进文化建设中出一份力。

像王广成一样在快手放大自己价值的创作者还有很多很多,快手已经成为多数人拥抱生活的唯一方式。而未来,快手还会将广场舞赛事活动继续推广下去,在线上线下连接更多的广场舞爱好者。

可以认为,与广场舞相关的各个节点在快手上将进入快速发展阶段,不管是越来越多广场舞爱好者的加入社区,还是广场舞名家大V的入驻,快手所打造的广场舞乐园都将让他们乐在其中。

而未来,创作者以及名家大V通过快手高效的运营方式以及多元化的运营工具,也将让这座乐园变成更多人向往的场所。

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