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唯品会“出圈”:增长乏力 ,想“咸鱼翻身”不容易

唯品会试图“出圈”。据报道,唯品会试图“出圈”。据唯品会最新发布的四则广告片,女性、男性、儿童和中老年等不同性别和年龄的人群成为主人公,分别对应公司、宿舍、幼儿园和公园四个场景。

唯品会“出圈”:增长乏力 ,想“咸鱼翻身”不容易

唯品会试图“出圈”。

据报道,唯品会试图“出圈”。据唯品会最新发布的四则广告片,女性、男性、儿童和中老年等不同性别和年龄的人群成为主人公,分别对应公司、宿舍、幼儿园和公园四个场景。

不过,女性群体仍然是唯品会最重要的目标用户。根据腾讯新闻和唯品会联合发布的《中国家庭精明消费报告》,67%的中国女性负责全部家庭购物,特别是二线城市,她们热衷于在唯品会购买孝敬父母的衣着服饰、洗护用品,帮助另一半进行外形上的装扮,为子女采购服装、食品,为自己采购服装、美妆产品,为家庭采购日用消耗品等。

作为一家老牌品牌特卖平台,唯品会营收和用户增长均出现疲软。据最新财报,今年第二季度唯品会总净营收为241 亿元,同比增长6%,净利润 15 亿元,同比增长88.9%,季度活跃用户数 3880 万,同比增长17.2%。

此外,唯品会也在拓展线下渠道,计划年内在合肥开出首家城市奥莱。

主编点评:迫于增长压力的唯品会正在尝试“自救”。不论是“出圈”还是拓展渠道,都表明了唯品会的转型决心。不过,女性仍然是家庭购物的主力,唯品会试图通过“出圈”刺激用户增长,很可能收效甚微。今年第二季度,唯品会发布了一份漂亮的财报,营收、净利双双增加,但被投资者指出关键的用户数和订单量都几乎停止增长……

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