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《奥比岛》手游上线: 收割情怀,逃不过《摩尔庄园》的宿命?

靠贩卖情怀,能否长远?撰文/ 卢 丽编辑/ 许 伟“爱上奥比岛,快乐没烦恼”

《奥比岛》手游上线: 收割情怀,逃不过《摩尔庄园》的宿命?

靠贩卖情怀,能否长远?

撰文/ 卢 丽

编辑/ 许 伟

“爱上奥比岛,快乐没烦恼”

6月21日,隶属深圳雷霆信息技术有限公司下联合百奥家庭互动,推出《奥比岛》IP手游《奥比岛:梦想国度》,已于7月12日上午七点正式公测,13年经典IP,“明天见”终成一场“期待”。

从宣布手游即将上线始,《奥比岛:梦想国度》的宣传力度就持续加码中。在其官方微博先后发布了奥比岛回忆征集大赛;董浩与金龟子合唱公测主题曲《种愿望》;全网寻找10年老朋友;奥比岛手游联合时尚芭莎开启奥比岛手游玩家代言人计划;配音演员马正阳为龙娃配音;7月12日公测当天将在B站、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七大平台发起内容征集活动……

2008年上线就一直保持页游的儿童社交类游戏,它所承载的还有许多95后的回忆与情怀。继《摩尔庄园》之后,《奥比岛:梦想国度》能否将页游改手游的价值发挥地更好?雷霆代理之下,是否会走向更好地运营状态?在贩卖情怀之时,是否能继续长远的路?

“页改手”,经典IP价值复现

页游改手游,似乎是近些年的热点。随着手机性能的不断优化升级,手游市场的前景十分广阔,加上经典IP的影响力,“页改手”的捷径谁都想走一遭。

此前,《梦幻西游手游》由网易游戏基于原页游《梦幻西游2》开发的一款回合制角色扮演手机游戏已于2015年3月30日开启全平台公测;《英雄联盟手游》由美国拳头游戏开发、中国内地由腾讯游戏K6合作部代理运营的《英雄联盟》正版MOBA竞技手游已于2021年10月8日,在中国大陆地区开启公测。

上述两款手游的影响力依旧,现今仍站在手游top榜之上。可见,当页游逐渐转向手游的趋势中,IP能否再现价值十分重要。据伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》:IP领域仍将在长期内保持发展潜力、IP有望扩大影响力辐射半径。

《奥比岛》手游上线: 收割情怀,逃不过《摩尔庄园》的宿命?

数据来源:伽马数据(CNG)

而《摩尔庄园》《奥比岛》《洛克王国》作为童年页游的三大巨头,也加入了手游大军行列。不管是摩尔还是奥比,都承载了许多95后的回忆,也涵盖了许多儿时的美好。2021年6月1日,《摩尔庄园》上线手游;今年,《奥比岛》手游在经历多次内测过后也如约而至。

自7月10日宣布预下载开始,首日预下载攀升至App Store总榜第一名,次日官网预约用户量突破千万,可见,奥比岛手游的期待值已然拉满。奥比岛手游微博官方账号页在不断地发布各种测试及宣传信息。

微博超话“我和奥比岛一直在等你”阅读次数达4252.5万,微博用户“塔鸡胖胖冷漠鸡”在微博中写道:我们不能要求完全还原过去的奥比岛,也不能要求时代回到座机和小灵通。但因为有奥比岛的相伴,我的童年增添了许多色彩。那些暴风骤雨独自在家的时刻,看着小木屋里的火光,心中也获得了小小的安宁。

“就是追忆童年!”96年出生的兆雪这样说起她对奥比岛手游的初体验。时隔十多年,从仅有三四年页游的体验一直等到了如今的手游,兆雪一开始便有了满满的期待。与页游选择服务器不同的是,此次手游推出了12个岛屿:白果、四叶、幻雪、丰获、朝颜……“我的ID有雪字,所以我选的是幻雪岛。” 兆雪在交流中谈到,“我觉得很有新鲜感。每个岛屿都有不一样的特色,你选择了一个岛之后,可以在岛上搭建自己的房子、装扮自己的家园,很有童年的韵味。”

确实,吸引力是一款游戏拥有热度的前提。奥比岛手游在营销方式上也勾起了许多老玩家的回忆,比如带有“童年印象情怀”的金龟子和董浩叔叔的合作,即使只有一两年的页游年龄,都会有想去一探究竟的欲望。

此外,页游用户的基础也是开创手游的一个条件,而期待值是衡量手游能否顺利“活下来”的一个重要因素。奥比岛页游玩家黄馨向锌刻度谈到:“手游吸引我的就是童年玩法复刻、寻找七色花、星际大赛等等这些奥比岛老牌玩法,让我可以又一次在手游里玩到。画风好看、配乐轻快是让我期待手游的亮点。”

除了经典IP的价值复现,情怀的底牌也是“端改手”的又一大因素,如兆雪所说:“我愿意为情怀而氪金。”但现实又有多少个“兆雪”?联想到此前《摩尔庄园》大打情怀牌却也难逃“高开低走”的困境,兜售情怀在童年游戏赛道的生存命数仍未可知。

游戏初体验,情怀难卖?

情怀,是许多老IP制作手游的一个痛点。标榜情怀或许能稳固一部分的“老”玩家以及吸引一部分的“新”玩家,但后续的路是否长远,尚未可知。

有着岛龄4747天、98年出生的海绵,是奥比岛手游超话活跃用户,第一次见海绵,是在奥比岛手游官方推出的“寻找老友”活动。

“没想到有生之年还能以全新的形式见证奥比岛的成长,虽然它可能和我们记忆中不同,它可能没有想象中那么完美,但它依旧是承载了我们的成长和回忆的地方”,海绵在她的微博上这样写道。在海绵的微博里,足以可见他对于奥比岛的怀念与期待。在参与过两次内测之后,即使测试不尽她意,可她仍然在公测当天准点进击奥比岛。

情怀二字,让海绵从页游就一直保持着活跃的状态。她在与锌刻度交流时谈到:“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人留存于心底的美好记忆,但去年的《摩尔庄园》已经收割了一大波‘情怀’玩家了,今年的奥比岛手游,若还是想靠‘情怀’来稳固游戏的根基,我认为是比较难的。”

在熟悉手游之后,海绵与一些老玩家都有着共同的感受:情怀的宣传,老玩家并不买账,反响也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩这一个月。本来十分期待手游的到来,但真正去玩了才发现,还原度极低,不免让我们这一类老玩家失望值直升。

新玩家林琳也对锌刻度表示:虽然它的画风很可爱、内容也做得不错,但最开始玩的体验感并不是很舒服。参考《摩尔庄园》,目前玩家所剩不多,而奥比岛手游目前开服热度并不如《摩尔庄园》,所以后续单靠情怀可能会步入《摩尔庄园》的后尘。

《奥比岛》手游上线: 收割情怀,逃不过《摩尔庄园》的宿命?

数据来源:七麦数据

而任何一款游戏一开始都不是在欢呼声中立起来的,赞与骂都是常态。

锌刻度也在体验奥比岛手游,熟悉的npc对话、不变的奥比和小精灵、黑暗势力尼古拉……虽然地图不及页游复杂,但内容是十分丰富的。同时,游戏里还有拍照功能,可以随时记录所在小岛的变化,让回忆能够保存。钓鱼、做家具、逛淘宝街……看得出,手游也在尽量还原页游版。

如“柠檬养乐多”在小红书写到她的游戏初体验:奥比岛真是我童年的No.1,2009年就开始玩了,不知充实了多少个寒暑假……我是喜欢养成类的游戏,所以我很喜欢奥比岛的手游,也相信它会随着时间越来越好玩。

据微博平台显示,“奥比岛手游”话题阅读次数已达4406.8万,讨论次数2.1万;另据七麦数据和TapTap平台显示,iOS端+TapTap下载量超过161万。

无可否认因情怀而让奥比岛手游存有一定的热度,新老玩家对“童年”情怀是否买账尚未有一个定论,但可以明确地是:情怀确实让手游的关注度得到提升。

但抱着情怀不放,又难以避免界定模糊的问题,如微博用户“小小珍珠45”在其微博说到:“我更希望官方能够明确一下自己的定位,是打造一款新游戏来吸引新玩家,还是彻底把怀旧做好来吸引情怀玩家。”

因此,情怀的底牌同样有着各种或认可、或否定的声音,而否认情怀的或许还有游戏本身的漏洞。

长线运营,怎么这么难

在微博“奥比岛手游超话”中,关注度最高的是该游戏的“疲劳值”系统,不少玩家呼吁“取消疲劳值系统”。

锌刻度发现,超话中大多数玩家因疲劳值而做不了任务、升不了级,导致开服第一天大部分玩家卡在了11-12级。同时,在疲劳值达到上限后需要通过跑图、去朋友家吃饭、享用休息、梦幻保养(消费晶钻)等才可以恢复疲劳值,这一举措又显“强制社交化”与“推动氪金化”。林琳与锌刻度聊天时也表示对这一疲劳值系统的不解:“疲劳值的设定就类似于其他游戏的体力。但其他游戏的体力都是随着时间恢复,这个疲劳值恢复的方法还是第一次遇到。”

游戏博主饼干自7月10日就开始分享奥比岛手游的一些攻略,因此对奥比岛手游的喜爱不言而喻。但谈到疲劳值系统,她向锌刻度谈到:“我还是建议取消这个设定,因为被迫停下来真的很浪费时间。几秒就消掉2个疲劳值,消耗快而恢复慢。可能出发点是好的,但对像我这一类执着游戏体验的玩家来说,属实有点不太认同。

除了疲劳值降低了游戏体验外,奥比岛手游还暴露出了地图小而内容少、抽衣服时重复率高、铁矿次数少、钓鱼种类重复率高、交易行却难交易、角色移动摇杆不灵敏……诚然,作为儿童社交类游戏的接力棒,奥比岛手游这次也在遭受诟病中艰难奔跑着。

《奥比岛》手游上线: 收割情怀,逃不过《摩尔庄园》的宿命?

小牛电动跌破了华尔街的所有预测

此前,雷霆游戏CEO翟健将奥比岛手游认证为“今年最重要新品”的游戏,出生虽不及《摩尔庄园》反响热烈,但也在微博手游超话中荣登第五。而去年因“情怀杀”爆火的《摩尔庄园》,在经历了一两个月的热度之后,逐渐淡化在大众视野,运营情况每况愈下。

《全球财说》也提到:截至2021年年末,《摩尔庄园》仍未产生财务利润。毕竟,通过品牌营销获得绝大多数新进用户量的游戏很难留住用户,或是转化为付费用户。随着时代发展,曾经的情怀玩家早已长大成年,对于游戏的需求也不断变化。仅是将IP复制搬运到手游平台,偏于低龄化的设定已无法应对核心用户需求成长,加之剧情幼稚枯燥、美术设计低劣、UI界面不友好、卡顿闪退频繁,《摩尔庄园》只停留在营销层面,游戏排名也不断下滑至谷底。

《奥比岛》手游上线: 收割情怀,逃不过《摩尔庄园》的宿命?

图源:游戏日报官方账号

“涵涵子”也在taptap社区谈到对《摩尔庄园》手游的感受:“之前的页游老玩家,只能说可玩性不高……我(现在)一天玩的时间都不超过二十分钟了,刷亲密度、战斗、做任务、刷图、钓鱼,反反复复的这几件事只让我觉得很烦。”

新生的奥比岛手游,就目前来看,赞大于骂。“体验感挺好,毕竟我一开始就买了月卡。手游确实存在问题,但也符合我的期待。在游戏里除了追忆童年,还能体会到新鲜的治愈感。借老IP转手游,难免会有不足的地方,但就目前来看,总体是乐意接受它的。”兆雪表示道。

总的来说,打情怀牌确实能暂时获得一部分的热度或者利益,但如果想要长线运营或者持续保持良好游戏生态,则需要更多地关注玩家的需求。且不说后续的《洛克王国》也即将面向手游,再次接力“童年游戏”这一棒,但就目前的奥比岛手游现状来看,能否突破网民所说的“雷霆怪圈”、更好地做好“长线运营”,仍需要更多的关注。

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