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苹果新MacBook Air高高在上

作者丨董温淑 李楠编辑丨雷彦鹏6月7日凌晨,苹果如期举办2022年全球开发者大会(WWDC22)。

作者丨董温淑 李楠

编辑丨雷彦鹏

6月7日凌晨,苹果如期举办2022年全球开发者大会(WWDC22)。

延续苹果WWDC每两年憋一次大招的惯例,这次大会也有“one more thing”——新一代MacBook Air和MacBook Pro(13英寸)的发布。这也是本届WWDC唯二发布的硬件产品,传说中的VR头显又“鸽”了。

MacBook Air和Pro首发搭载了苹果最新一代自研电脑芯片M2,号称性能比M1提升了50%,当然价格也比M1版本高了1500元,受到不少消费者吐槽,还有很多网友声称要等百亿补贴。

新版Air是刘海屏设计,增加了星光色、午夜色两种新配色。对此,有消费者调侃道:Air才是“真”新品,Pro是苹果又在清老模具的库存了。

01等等党陷入纠结

Mac新品的定价,可谓“刀法精准”。

新款MacBook Air起售价9499元(256GB),较M1芯片版Air发售价贵了1500元。同时,256GB版本MacBook Air搭载的M2芯片,被视为“残血版”,相较512GB版本搭载的M2少了两颗GPU核,而后者要再贵2400元。

苹果新MacBook Air高高在上

(苹果官网截图)

MacBook Pro(13英寸)的起售价与M1芯片版的Pro持平,为9999元起。

新款Air起售价比Pro低了仅500元。网友直呼“苹果,别忘了Air的初衷”。

本次发布的MacBook Air,是苹果有史以来最“大”的一款Air——屏幕尺寸为13.6英寸。

从2008年发布首款MacBook Air以来,Air产品的屏幕大多采用13.3英寸的设计。

新款Air放弃了此前的楔形外观设计,改为与Pro类似的“等厚”设计,体积相比M1芯片版本的Air减少了2%,重量也由1.29千克降到了1.24千克。久违的Magsafe充电接口也回来了。

苹果新MacBook Air高高在上

(新款MacBook Air共有四种配色,图源:苹果WWDC22)

新款MacBook Air起售价贵了1500元,可能贵在了M2芯片上。

2020年,苹果官宣自研电脑芯片计划时,曾提出一个两年之约:预计从英特尔芯片过渡到苹果自研芯片,过渡期为两年,这一年下半年M1芯片亮相。

从那开始,M2芯片何时发布,就成了果粉们最关心的问题之一。

但苹果却格外沉得住气,从2021年至2022年3月份,接连发布了M1 Pro、M1 Max、Mac Ultra。这三款芯片都是在M1芯片基础上的“堆料”升级版,比如M1 Max的芯片面积比M1更大,上面也就能够设计放置更多的核心;M1 Ultra则是直接通过特殊技术,将两枚M1 Max 芯片连接起来,“拼”出一块大芯片。

苹果新MacBook Air高高在上

(配有苹果M1 Ultra芯片的 Mac Studio)

两年时间过去了,约定中的时间点到来之时,苹果终于捧出了M2。作为两年过渡时间的“收官之作”,苹果无疑为其拿出了极大的诚意。

M2芯片和此前发布的4颗“M”系列自研电脑芯片一样,均采用5nm制程打造,这也是业界公认可量产的最先进芯片制程。

同为5nm制程的基础上,M2芯片封装的晶体管数比M1更多,高达200亿个,集成了8个CPU核心和10个GPU核心,这也意味着M2芯片的设计更加复杂。

据苹果公布的相关数据,M2芯片相比M1性能提升了50%。用视频剪辑软件Final Cut运行一个2分钟的复杂项目时,M2版Air机型速度可达M1机型的1.4倍、Intel Core i5机型的15倍。

从M1到M2,苹果脱离英特尔芯片的路越走越远了,其自研芯片版图也越来越完整了。

目前,苹果尚未公布新品的发售日期,网友仍在吐槽价格:“库克加价玩得明白”;“苹果的定价能逼死纠结症患者”;“等等党陷入了纠结”……

不过库克的底气在于其对MacBook的自信,就像大会上他说的那样,MacBook Air系列是全球最畅销的笔记本电脑,甚至没有之一。

02讨好游戏玩家

眼下全球PC厂商的日子并不好过,苹果是个例外。

Counterpoint Research统计数据显示,2022年第一季度,全球PC出货量同比下降 4.3%。全球前三大供应商中,联想出货量同比下滑10%,惠普出货量同比下滑16%,戴尔出货量同比微增1%,而苹果排名第四,出货量却同比上涨了8%

考虑到苹果有限的几款电脑产品,苹果在发布会中称MacBook air是全球最畅销电脑也就不难理解了。

之所以表现强劲,自研芯片功不可没。

苹果致力于实现软硬件一体,iPhone的成功离不开A系列芯片的强劲性能。每一代A系列芯片都能遥遥领先对手。在此基础上,iOS系统构建的护城河才足够牢固。

随着M系列芯片的推出,苹果在PC市场有了复制iPhone崛起的可能。

2020年11月,苹果推出第一代M1芯片,随后相继发布M1 Pro、M1 Max、 M1 Ultra芯片,搭载于Mac和iPad产品上。凭借M系列芯片功耗控制和性能表现,苹果Mac系列产品的营收快速增长。

苹果新MacBook Air高高在上

在截至2021年9月25日的2021财年,Mac产品实现营收351.9亿美元,同比增长23%。据最新的2022财年第二季度财报,Mac产品实现营收104.35亿美元,同比增长14.65%。虽然增速放缓,不过明显高于同期iPhone的5.49%的同比增速。

手机产业供应链受疫情冲击影响严重,苹果面对供应商虽然有极大话语权,往往可以享受优先供货,但iPhone生产也受到了影响。在这一背景下,营收保持较高增长的Mac业务,重要性相应提升。

苹果要从Mac产品中拓展更多收入了。

围绕MacBook,很长时间都有个问题:能不能拿它玩游戏?得到的答案,往往是否定的。

也不是说完全不能玩,只是可选择的游戏不多,且游戏体验难以让人满意。随着M系列芯片的推出,MacBook的性能越来越强,对游戏支持也得到了改善。比如可以体验更好的画质。

这次新品发布之前,游戏发行商Feral Interactive表示,苹果在换用自研芯片后,为 Mac平台游戏生态带来了激动人心的机遇。这家厂商为苹果移植了两款游戏:《全面战争:罗马重制版》和《全面战争:战锤3》。

而在这次开发者大会上,苹果继续向游戏玩家示好。日本知名游戏厂商卡普空,宣布3A大作《生化危机:村庄》将登陆Mac平台。卡普空还称,MacBook Air能够以1080P分辨率轻松运行游戏,Mac Studio则可以带来4K体验。

有网友评论:估计苹果真有进军游戏的野心了。

苹果新MacBook Air高高在上

游戏与电竞产业的壮大,让游戏本这类有针对性的产品受到追捧,进而推动了PC市场整体的出货量。惠普大中华区首席市场营销官董广鹏曾向界面新闻提到,2019年、2020年之前,游戏类笔记本的增长趋势尤为明显。

联想集团亚太区游戏负责人也曾表示,疫情大大增强了用户对游戏笔记本的兴趣。据联想集团财报数据,在截至2022年3月31日的财年中,其游戏电脑产品收入同比增长达37%。

对苹果来说,PC市场的游戏玩家则是尚待开掘的潜在消费群体。

早先,MacBook系列笔记本电脑靠稳定的系统、优异的续航、轻薄的设计,吸引了大量商务办公人士,如果可以完善对游戏需求的支持,那么就能吸引到新的消费者。

更进一步来看,如果苹果能把Mac产品打造成体验优秀的游戏平台,那么它还可以从游戏发行中得到更多收入。

2022年年初,苹果市值一度突破3万亿美元。在美股震荡中,其股价回落,但至今市值仍有2.37万亿美元,这差不多相当于9个阿里巴巴或者5个腾讯。

苹果新MacBook Air高高在上

考虑到如此大的体量,它在WWDC发布会展现的可能性就更值得关注。作为全球赚钱能力最强的上市公司之一,苹果吞金的势头还没衰弱的迹象。

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