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“大唐秘造”周年庆引销售热潮,怡亚通强势输出酱酒文化IP

  刚刚过去的中秋节,成为今年白酒销售由淡转旺的”黄金拐点“。  今年的中秋佳节,恰逢怡亚通(002183)打造的首款酱酒自主品牌“大唐秘造”上市一周年,怡亚通秘造业务部在湘江水旁,用500架无人机以”大唐秘造“为主题致敬盛世中华,引发又一轮销售热潮。

刚刚过去的中秋节,成为今年白酒销售由淡转旺的”黄金拐点“。

今年的中秋佳节,恰逢怡亚通(002183)打造的首款酱酒自主品牌“大唐秘造”上市一周年,怡亚通秘造业务部在湘江水旁,用500架无人机以”大唐秘造“为主题致敬盛世中华,引发又一轮销售热潮。

以创意营销拉动节日动销,是“大唐秘造”迎战旺季市场的有效路径。通过与节日匹配的营销方式,充分挖掘品牌文化元素,加深“大唐秘造”与传统节日的关联性,从而实现白酒消费从品质到文化层面的跃升。

“大唐秘造”打造专属酱酒文化IP

“大唐秘造”上市于2021年9月5日,经过一年的努力,“大唐秘造”已经从一个新品牌发展出自己独有的品牌特色,在文化酱酒领域小有成就。从上市初期,“大唐秘造”就施行单品牌、双品牌与IP联名模式并行发展战略,坚持以盛唐文化为核心,充分挖掘盛唐文化内涵,并丰富和发展唐文化主题活动,打造出了“唐宫宴”这一文化品牌。区别于其他白酒品鉴活动,“大唐秘造”从整体氛围、服装饮食、文化礼仪等诸多方面,复刻大唐盛宴的景象,最大化还原“唐宫宴”,给客户留下深刻印象,成功打造出属于大唐秘造的专属文化符号。

除了大规模在市场上流通的“秘造”单品牌常规版产品外,还联合“唐宫宴”品牌开发了秘造唐宫宴双品牌产品,迎合不同消费市场的需求。同时,“大唐秘造”还联合“大唐不夜城”开发了小批量勾调的限量版联名产品,针对一小部分高端圈层客户,取得了良好的反馈,也提升了合作伙伴的IP知名度。

未来,“大唐秘造”还将继续坚持文化内核与创新营销,深耕文化领域,赋能文化酱酒,以大唐秘造品牌为核心,以怡亚通供应链平台为载体,整合更多资源,为盛世中华贡献自己的力量。

怡亚通,不能被忽视的酱酒黑马

孵化出“大唐秘造”的怡亚通,目前是中国最大的消费品数字化供应链服务商及分销商之一。公司已与100余家世界500强企业及2600多家国内外知名企业达成战略合作关系,服务行业已经实现消费品全品类覆盖,主要包括:酒饮、服装、家电、日化、母婴、食品、医药等多个领域。在酒类行业,茅台、五粮液(000858)、剑南春、泸州老窖(000568)等企业均是怡亚通的长期服务客户。

成立二十五年来,怡亚通已在消费品领域具备的全渠道、全品类、全链路,纵深一体化的服务能力,使得公司在细分领域如白酒的定制化品牌运营业务方面取到显著成效。2018年怡亚通初次运营“钓鱼台珍品壹号”,7个月内便实现了销售额从0到1亿元的跨越,2020年,公司品牌运营业务更进一步,两款单品“钓鱼台珍品壹號”和“国台黑金十年”实现了近7亿元销售额,成为酱酒中的新贵。去年下半年起,怡亚通先后“摘要12”、“红星1949”等独家运营产品及孵化出“大唐秘造”、“首粮”、“首要”等自有品牌,实现了白酒产品价格区间从300元到3000元的全覆盖。

半年报显示,怡亚通品牌运营、自有品牌业务实现营收15.33亿元,其中市场最关注的白酒品牌运营业务实现了营业收入 3.86亿元。

今年上半年,怡亚通持续推动在白酒产业的战略布局落地,一举完成了对茅台镇核心产区酱香酒品牌——大唐酒业的收购。大唐酒业助力怡亚通打通了产业链从原材料、生产到销售的全流程环节,打开了更广阔的市场空间,赋予了怡亚通在酒行业无限的想象空间。

随着未来酒饮板块强劲增长的需求,在怡亚通的供应链网络赋能与战略推动下,大唐酒业也将基于销售趋势及酱酒工艺特点,适时对产能进行改造扩充,以万吨以上的产能容量满足公司在自有品牌及品牌运营酒类业务方面的中远期规划发展目标。拥有品质+产能+营销+渠道完美闭环的怡亚通,将力争跻身酱酒行业头部阵营。

怡亚通在白酒品牌运营上的频频布局与的突飞猛进的成绩,得到了浙商证券(601878)的认可,在最新的研报中高度评价怡亚通酱酒品牌矩阵不断丰富且覆盖全价位带,新品“大唐秘造”有望于22年开始放量贡献增量业绩,在品牌酱酒向好趋势不改背景下,看好未来怡亚通酱酒业务对利润的贡献。

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