洋河股份加速打造“二次腾飞”第二曲线

一场深刻的变革正带来崭新的气象。2021年，在消费升级、迭代加速的背景下，在十字路口的洋河股份（002304），迎来了十分难忘的一年。越是困难，越是要大刀阔斧地改革，对具有创新精神的洋河而言，改革是继往开来的深刻革命，更是永不停歇的进取之路。

品牌地位稳中有进

上升到行业第2位

近日，iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2021年中国白酒品牌排行Top15》，榜单以权威、客观、公正的监测数据为依据，综合考察了品牌形象、品牌实力、品牌与消费者关系等多个维度。榜单显示，茅台、洋河分别位列金榜指数第一、二名。

白酒行业一直是资本市场较为偏好的热点行业。随着中国酒业进入产业转型与品质升级的关键时期，白酒行业面临着激烈的市场竞争。中国白酒行业将保持向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中的大趋势。另一方面，随着人们消费理念的进一步升级，消费者在重视产品品质和体验的同时，也越来越注重产品的品牌效应和“获得感”。洋河股份荣膺2021年中国白酒品牌排行Top2，既是对其产品和服务的肯定，也诠释出洋河股份不断向上发展的品牌态势。

作为名酒品牌，洋河的品牌知名度和美誉度在业内有口皆碑。此前，胡润研究院发布《2021胡润中国食品行业百强榜》，洋河股份以2685亿元的价值，位列全国第九。洋河股份旗下的梦之蓝、天之蓝、海之蓝三大品牌均位列《2021胡润品牌榜》，成为除阿里巴巴、腾讯外，上榜品牌数量最多的母公司，在白酒行业位居第一。在益普索（Ipsos）与云酒头条联合发布的《2021酒饮消费洞察报告》中，洋河以40%的比例位居“全国饮用十大品牌”之首，遥遥领先，同时也成为受访年轻消费群体最关注的品牌之一。同样，在京东公布的“白酒金榜TOP20”，“梦之蓝M6+”以43.1万的人气、50.5万人的好评、高达94分的权威分荣登榜单。众多“好口碑”的背后，是洋河始终以消费者需求为核心，将产品品质放在首位的价值坚守。

张联东曾表示，要打造让消费者“放心、省心、贴心、悦心”的“四心”产品。他认为，唯有源源不断的消费需求，才会形成长久稳定的市场，唯有真真切切的品质需求，才会推动白酒产品持续走向高品质、高品位。正是在这种“长期主义”的指引下，洋河焕新蓝色经典海之蓝、天之蓝，推出新品梦之蓝手工班（大师）、贵酒世家，不断用创新为消费者提供更好服务，赢得越来越广泛而强劲的消费者口碑。

主营业务稳健发展

一季度业绩亮眼

除了品牌口碑度的持续爆发，在资本市场上，洋河股份也交出了一份亮眼的成绩单。4月28日晚，洋河股份披露了2022年一季报，报告显示，实现营业收入130.26亿元，同比增长23.82%；归属于上市公司股东净利润49.85亿元，同比增长29.07%；扣非后的归属于上市公司股东净利润48.98亿元，同比增长28.53%。同步发布的2021年年报显示，2021年实现营业收入253.5亿元，同比增长20.14%；扣非后的归属于上市公司股东净利润73.73亿元，同比增长30.44%。在业内人士看来，这份提神、提气、提劲的首季“开门红”亮眼答卷，既是洋河股份过去一年发展内核不断充盈的势能释放，也为冲刺二季度、决战上半年奠定了坚实基础。

2021年，面对经济环境变化、新冠肺炎疫情冲击，洋河股份发展战略清晰坚定，改革创新全面深入，营业收入、净利润都实现了“企稳前行”“稳步攀升”，为打造企业“二次腾飞”的第二曲线打下了坚实的基础。

去年，以张联东为首的新一届洋河股份领导班子，在拔高站位和打开格局的基础上，进行产品升级、渠道优化和管理调整等全方位系统改革，并通过落地股权激励计划，深度绑定公司管理层和核心业务骨干，推进改革效率进一步释放。

2021年，洋河股份明确提出“双名酒、多品牌、多品类”的“一体两翼”发展战略，着力打造“精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村”。过去一年，随着双沟、贵酒作为独立体系运营，头排苏酒、贵酒世家等品牌高端化引领，全国化布局深入，双沟、贵酒已稳固成为洋河股份新的增长极。

在产品线打造上，围绕“高端化、品牌化”发展理念，以“抢高、强腰、稳底盘”为思路，打造结构清晰、目标明确、分工合理、战略精准的产品体系。目前，以梦之蓝手工班、头排苏酒、贵酒世家为代表的高端产品，以梦之蓝M6+、苏酒、贵酒年份酒为代表的成长主力品牌，以梦之蓝水晶版、蓝色经典、双沟君坊等为代表的中高端品牌，从更广的价位带推动着洋河市场有序高增。

围绕经销商的一系列渠道改革，共享、共创、共担、共赢的核心骨干持股计划，数字化智慧化的积极转型，“百日攻坚”掀起的滚滚热潮……以“梦想文化”为引领，洋河股份坚守“品质主义、长期主义、利他主义、价值主义”四个主义，践行“品质、消费者、员工、生态”四个至上发展理念，进行全方位的改革创新。乘东风创多彩，随着二次创业的战略蓝图日益清晰，洋河股份正迸发出澎湃向上的韧性与势能，奋力书写二次创业的新篇章。