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劳力士穿上少女粉,还是你爸爸

上个月,知名豪华腕表品牌「Rolex – 劳力士」发布了今年新款,再度冲上了表圈的风口浪尖。

劳力士穿上少女粉,还是你爸爸

上个月,知名豪华腕表品牌「Rolex – 劳力士」发布了今年新款,再度冲上了表圈的风口浪尖。

国内国际新闻齐飞,讨论度非常高,在外网随手一搜就是11万条新闻。谁家发新款,都没有劳力士这么大阵仗。

劳力士穿上少女粉,还是你爸爸

今年的新款腕表集中在四个系列,分别是水鬼「潜航者型」、蚝式恒动型、蚝式恒动日志型和纵航者型。

劳力士穿上少女粉,还是你爸爸

当家表款绿水鬼改头换面,让老款涨得更厉害了,前几年买到的都在偷着乐。投资理财有风险,按现在的情形,买劳比炒股靠谱多了。

毕竟火了这么些年,水鬼涨价还算意料之中。但是,新款蚝式恒动,竟然也火到要加价,堪称2020年度迷惑现象。

它,曾经的滞销款,也是劳力士最便宜的一个系列,官网公价4.6万,现在的行情是6万+,且没有现货,拿钱排队。

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黑格尔说:「存在即合理」。今天我们就走进科学,聊聊为什么新款蚝式恒动火了?劳力士又是如何做到出啥啥火的?

劳力士穿上少女粉,还是你爸爸

在我看来,新款蚝式恒动就是冲着这波年轻人的钱包来的。事实证明,劳力士的目的也确实达到了。

先说说「Oyster Perpetual – 蚝式恒动」这个系列。其实它在上世纪20-30年代就已经初具雏形,并不是块新表。

1926年,劳力士推出了首款防水防尘腕表,采用一体化成型的全密封表壳,命名为「Oyster – 蚝式」,意思是这款表像蚝一样坚固、防水。

就连时下劳力士最火的水鬼和迪通拿,在蚝式面前都只是后来居上的弟弟。

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但是,随着时间的推移,腕表的款式、功能越出越多,应用场景也逐渐细分,比如为潜水设计的潜水表,为赛车手准备的计时码表,适合差旅人士的两地时表等等…相比之下,蚝式恒动系列就只能看个时间,所以逐步沦为了品牌的入门级系列。

在群星璀璨的劳力士,蚝式的存在感越来越弱。

而谁能想到,三十年河东三十年河西。今年发布的新款蚝式恒动一下子就火了——

第一眼:这什么玩意儿花里胡哨的;

现在:真香。

这不禁让我感叹,劳力士确实有点东西,简单配了五个颜色,就让曾经卖不出去的入门款咸鱼翻身。

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因为对于现在的主流消费群体——Z世代(指在1995-2009年间出生的人)来说,劳力士新款蚝式恒动的定位实在是太精准了,为品牌圈住了一大批年轻的粉丝——

首先,新款表盘鲜艳的色彩既活泼又好玩,符合年轻人的口味。

新推出的五个颜色可谓各具特色。珊瑚红、糖果粉、像蜂蜜一样温暖的黄色、色调接近绿水鬼的绿色,还有绿松石蓝。

这些颜色无一不是百搭的流行色,不仅戴在手腕上一眼就能让别的老铁看见自己拥有了劳力士,和自己的那些潮牌儿衣服也十分呼应,年轻。

当然,几款颜色不分伯仲,像买盲盒像收集全套的心态一样,兜里有点底子的「全套入」势在必得。

毕竟小孩子才做选择题,成年人当然是全都要。

更值得一提的是,年轻的女性消费者正在强势入场。比如目前最火的松石蓝色表盘非常接近Tiffany蓝,收获了大把姑娘的喜爱。碰上戴劳力士的姑娘,谁不得多看两眼?

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身边的男生多选黄色和绿色,女生则偏爱松石蓝色和粉色。有表友形容粉色表盘的光泽感像三文鱼。五个新配色,总有一款适合你,真正做到了男女通杀。

这批年轻人的生活方式更为自由,审美也更加多样化,追求不同个性的表达。这与偏爱低调沉稳的中年人截然相反。

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但其实,新款最惊艳的彩色表盘套路,劳力士很早就玩过了。

在上世纪70-80年代,劳力士推出了Stella盘「国内又称『糖果盘』」,主要用于Day-Date和Datejust系列,颜色之丰富鲜艳,比拥有五个新色的新款蚝式恒动还更胜一筹。

不过,在那个年代,self-made的老板们似乎并不怎么喜欢花里胡哨的东西。Day-Date系列的白色、黑色、银色、金色盘都卖得很好,唯独彩色的Stella几乎无人问津。

据外媒报道,因为卖不出去,劳力士还销毁了几批Stella表盘。

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Stella古董表

当年愁云惨淡的彩盘,如今却火到一表难求。从这里也能窥见Z世代审美与上一辈消费者的反差。

其次,它的价位足够友好,对于消费力超强的90、00后们来说完全不是问题。

蚝式恒动系列有5个尺寸,官网定价不分颜色,只分大小,最贵也是最大的41mm尺寸公价为4.6万元。

对于劳力士来说,公价基本只是个摆设,这款目前的市价是6万+。但是和市价14万左右的水鬼比起来,这款的价格要便宜一半多,已经算是亲民了。

买了新款95后朋友说:「反正这就是块戴着玩的表,为何不搞一个亮眼的?」这部分年轻的买家几乎没人会在意天文台认证、机芯升级、动力存储什么的。

只要外观好看、戴出去有面子就够了。

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曾经的蚝式老气横秋,外观几十年都没什么变化。如今,丰富的色彩为蚝式恒动注入了生机,争抢之下,劳力士赚了个盆满钵满。

劳力士的野心绝不止是让消费者人到中年再入坑,而是提前培养Z世代的品牌忠诚度,让他们从20岁一直买到80岁。

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虽然今年新款蚝式恒动一经推出就被消费者抢破头,称得上是表圈的大新闻了。但是这对于劳力士来说,只能算是基本操作。

因为他家的爆款实在太多了,可以说是出啥啥火,比如Day-Date、水鬼、迪通拿…甚至有些型号、颜色都有自己的「爱称」。

毕竟在抖音上那些玩表的博主,如果没有上面这几块劳,都不好意思说自己是抖音大V。

之所以能出啥啥火,纵观品牌历史,不难发现劳力士的每一步都踩在时代潮流上:从单一到色彩,从正装表到运动表,从小尺寸到大尺寸…每一次推陈出新,都见证着审美的变迁。

  • 从单一到色彩: 新款蚝式恒动、绿水鬼

不难发现,无论是哪个领域的消费品,色彩上都在不断丰富。

比如十年前的iPhone还只有黑白两色,而今年发布的iPhone 12已经有五个颜色了。腕表行业亦是如此,上世纪的表大多数都是白盘。

时代审美的风向一直在变,街头风盛行起来也就是近十年的事。花哨浮夸的色彩终于在主流审美中占据了一席之地。

比如劳力士彩虹迪通拿,表圈镶嵌渐变色宝石,像彩虹一样耀眼夺目。迪通拿是一款计时码表,搭配测速计外圈和三个小表盘。很多欧美明星入手了彩虹迪通拿,像小贝、John Mayer、好莱坞喜剧人Kevin Hart都有。

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Kevin Hart佩戴劳力士彩虹迪

而在新款蚝式恒动之前,用颜色让自己身价倍增的劳力士绿水鬼,也已然火了很多年。

水鬼「潜航者型」是劳力士的潜水表系列,旋转表圈用于计算潜水时间,防水深度达300米。绿水鬼的绿面绿圈很是吸睛,价格比同款其他颜色要贵出5%左右。

几个月前就有线报称绿面绿圈的绿水鬼即将停产,直接导致这款表的价格在二级市场上涨了10%,一度飙到了18万的高价。要知道今年上半年它还只要10万出头。

为了图在姑娘面前有面子,花小钱装大b去买假货,以至于市面上绿水鬼假货横行。但这也是大众对劳力士认可的一种表象。

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左:新款;右:旧款

所以劳力士不仅在腕表领域引领了趋势,更了解如今消费者能为什么买单——颜色是大势所趋。

  • 从正装表到运动表: Day-Date、水鬼和迪通拿

劳力士从创始至今,之所以屹立不倒,是身份牌面的象征,因为无论是在哪个年代,他家总有一款Iconic Watch能引领风潮。

上世纪中期,腕表市场与现在完全不同,当时还是正装表的天下。正装表是在正式社交场合佩戴的一类腕表,适合搭配西装,多为设计简约的大三针,看起来风格很是古典。

劳力士在1956年推出的Day-Date就是一款正装表,由18k金、铂金等贵金属打造,还有不少镶钻款。Day-Date的表链有一个响亮的名号——「President – 元首链」。表圈的三角形坑纹设计被称为「狗牙圈」。

President不是白叫的。当年的Day-Date有多火呢?1962年,女神梦露就送了一块给当时的美国总统肯尼迪。

金钱、权力是男人的底气,也是男人永恒不变的追求。什么叫有里有面儿?看Day-Date就明白了。

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随着腕表的防水性能越做越好,运动表登上了历史舞台。与此同时,现代社会不再有大量的正式场合需要参加,街头风、运动风大行其道。于是运动表渐渐成为了市场主流,把正装表的份额挤压的够呛。

劳力士对于潮流的预判相当精准。当家表款水鬼、迪通拿在上世纪50、60年代就已经推向市场,一直走到今天,可谓是越来越火。

水鬼我们上边说过了,而迪通拿则是为赛车手准备的计时码表,搭配测速计外圈。无数名人是这两款腕表的忠实拥趸,比如嘻哈大佬Jay-Z、007的扮演者丹尼尔・克雷格、贝嫂维多利亚等等。

它俩是劳力士的当家爆款,甚至可以说成是整个高级腕表行业的代表作之二,也完全不过分。

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水鬼和迪通拿虽说不至于有钱也买不到,但加价、搭售肯定是免不了的。比如绿水鬼日历型公价74600元,但是其市价在14万左右,想买到手就要付出双倍价格。

而搭售,又称配货,说白了就是一种捆绑销售。因为很多奢侈品牌的热门款总是供不应求,只能倾向于先卖给消费更多的买家。

劳力士正是如此——想要买到热门腕表,还得同时带上一块贵的或者卖不出去的才行。

  • 从 小尺寸到大尺寸

总的来说,消费者似乎越来越喜欢大的东西——

电视要大、冰箱要大、手机要大、Logo也要大。特别针对我国市场,很多品牌的经典车型都会增加长轴版,因为,我们都爱大的。

所以高级腕表也跟着这股风潮越做越大。

看似不过是毫米之间的差距,但是戴在手上非常明显。这样的趋势除了受到时代审美的影响,还与腕表行业整体形势的改变有关。

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上世纪60-70年代,石英危机重创了瑞士制表业,各大品牌只能转攻高端市场,彻底把自己做成奢侈品。

对于绝大部分消费者来说,奢侈品是面子,是身份地位的象征,是获得认同感的重要方式,甚至是进入更高层次圈子的入场券。腕表只有做得更大,才能被更多、更容易地看到。

劳力士就比较有先见之明,几个运动表款在刚推出时就已经足够大,认可度也逐年上升。

今年,新款蚝式恒动系列也做大了一圈。其实像蚝式恒动这种没有小表盘、日期显示等功能的腕表,用这么大的尺寸属实没必要,布局显得非常空旷。

但是那又怎样呢?劳力士太明白大部分买家戴表的意义所在。

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劳力士就是一个这样的「奇葩」,没有大复杂功能,制表技术也有限,实在算不上顶级品牌。

但是这都不妨碍「劳力士」三个字成为豪华腕表的代名词,知名度吊打同级别品牌。

劳力士以坚固耐用为卖点,外观设计堪称简单粗暴。一眼望去,他家的表款几十年都没什么大变化,让人不禁想问,难道贵厂的设计部门不用干活?

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但是,这种看似保守的策略却赋予了劳力士超强的辨识度——它把自己做成了一个社交符号。

市场对劳力士的认可,在二级市场上用真金白银显示了出来。劳力士的腕表保值率极高,堪称「硬通货」,只有爱彼的皇家橡树和百达斐丽能够和它分庭抗礼。

凭借高知名度、高辨识度和高保值率这三板斧,劳力士出啥啥火也是情理之中。

劳力士对于大众的意义,不只是腕表本身。

虽说往上数还有很多顶级腕表品牌,但是只有劳力士拥有如此雄厚的群众基础。身边很多男士在消费升级之后,都会把入手一块劳力士作为首选。

看似以不变应万变的劳力士,其实每一次都抓住了时代的脉搏,甚至能够引领市场潮流。劳力士不需要跟风,夸张点说,它就是潮流本身。

今年推出新款蚝式恒动,即使有割韭菜的嫌疑,劳力士也总能割的到,这就是本事。

除了遍地假货的绿水鬼,年轻人能戴的劳力士其实并不多,总觉得有股「爹味儿」。你嫌我老气横秋?没关系,现在加价去买五彩盘吧。

已经有国外表商预测,以劳力士的性格,彩色表盘的蚝式恒动极有可能在几年后停产,到时候免不了又是一场腥风血雨。

绿鬼火了之后,不少品牌都推出了绿色元素的腕表,盲猜下一个风潮就是彩色表盘了吧。

这么多年劳力士的骚操作教会了我一句话:先下手为强,后下手遭殃。女人总缺一个包,男人总缺一块表。买块经典又耐用的劳,不亏。

策划Editor|杜奕霏

排版 Layout|于明焕

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作者: admin

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